viernes, 24 de febrero de 2012

La importancia de crear marca


Estamos en el supermercado, nos acercamos al lineal y vemos ante nosotros multitud de marcas de tabletas de chocolate. Empieza la primera decisión ¿me gusta el chocolate puro? ¿lo prefiero con leche? ¿le añado almendras? Esta decisión es más o menos fácil ya que todos tenemos predilección por un tipo de este suculento placer irresistible.
Una vez hemos seleccionado el tipo de chocolate que queremos comprar llega la hora de decidir la marca. Obviamente por los tiempos que corren y debido a la coyuntura actual nos fijamos en los precios. A la hora de comprar este tipo de productos inconscientemente nos movemos en un rango de precios que puede oscilar entre 20 y 30 céntimos de diferencia. Superamos la barrera del precio ya que ya hemos descartado algunas marcas y nos centramos en unas pocas que tienen una diferencia mínima de precio.
¡Ya nos hemos decidido! Elegimos el chocolate que queremos saborear y justo en ese instante aparece por el pasillo del súper una amiga. Empezáis a conversar y te comenta que hay un chocolate muy bueno que ha probado y te lo recomienda. De repente un juicio de opinión desmonta por completo toda la teoría que tenías para comprar esa y no otra marca de chocolate.
¿A dónde quiero llegar con este COMUNICANDO? A la importancia y el papel fundamental que juegan hoy en día los prescriptores, clientes que se sienten identificados con una marca y la recomiendan a amigos, familiares, compañeros e incluso desconocidos que están a la misma  hora, en el mismo lugar haciendo una compra determinada.
Como conclusión, las marcas deben invertir recursos, tiempo y esfuerzo en comunicar sus valores, propiedades diferenciales y su propuesta de valor de marca al consumidor para conseguir fidelizarlo de tal modo que ejerza la prescripción de sus productos. 

                                Foto de http://www.packagingoftheworld.com

martes, 21 de febrero de 2012

Pecha Kucha Night Logroño


En más de una ocasión me habéis oído hablar del Pecha Kucha. La mayoría de vosotros me miráis extrañados cuando os nombro esta palabreja. Bien, os explico, un Pecha Kucha es un formato de presentación en el que tienes 20 segundos para comentar cada diapositiva con un total de 20 diapositivas que avanzan de forma automática.  Es decir, 20 imágenes x 20 segundos = 6 minutos y 40 segundos de intervención.
La Fundación Riojana para la Innovación celebra este jueves una nueva edición del Pecha Kucha Night Logroño. Siendo éste un gran escaparate para dar a conocer ideas y proyectos tanto personales como profesionales. En esta ocasión no veré el toro desde la barrera sino que salgo al ruedo a presentar en este formato tan curioso el proyecto de lanzamiento y puesta en marcha del Diario Digital de la Universidad de Panamá.
Si os animáis a pasar un rato agradable conociendo proyectos muy interesantes os espero en la en la Sala de Columnas de la Bene (Marqués de Murrieta,74 entrada por el Parque de la Cometa) a las 20.20 horas. 

martes, 14 de febrero de 2012

Un año navegando


Mientras muchos celebran San Valentín, yo celebro que hace un año me subí a bordo del Club de Consultores. 365 días formando parte de la tripulación de este gran barco. Pequeño pero compacto. Navega firme siempre oteando el horizonte sin perder de vista el radio de actuación más próximo. Ofreciendo servicios de consultoría estratégica, marketing y comunicación, gestión de la innovación, formación avanzada, protocolo y relaciones institucionales. Así como cualquier proyecto que nos planteen. Porque no conocemos los límites. 
Puedo decir bien alto que me siento afortunada de haber emprendido este viaje y brindo (con un Rioja desde luego) por seguir muchos años a bordo de este barco.


jueves, 2 de febrero de 2012

Madrid 2020


El pasado 30 de enero se presentó el logotipo que servirá de imagen a la candidatura de Madrid para los Juegos Olímpicos de 2020. El diseño obra de Luis Peiret, un estudiante de diseño aragonés, no ha parado de recibir críticas por parte de la sociedad a través de las redes y plataformas digitales.
Los aspectos de mayor controversia son la tipografía, ya que muchos leen 20020 en vez de m20, la ortografía (en este caso se evidencia un error al acentuar la i de Madrid) y por último los colores ya que el negro, color que representa al continente africano, ha sido sustituido por el morado.
Días más tarde el debate ya no era la tipografía, la ortografía o los colores sino el ¿retoque sí o retoque no? Resulta que el Ayuntamiento de Madrid contrató los servicios de la agencia TAPSA para que dieran el último retoque al logotipo. Y vaya si lo han hecho. No sólo han retocado el logotipo sino que han conseguido tocar (seguimos con el juego de palabras) la fibra sensible de los internautas que sorprendentemente han virado sus acusaciones criticando a la agencia y declarando inocente a Luis, quien hace días fue duramente criticado.
     
         Logotipo original de Luis Peiret 
                       Logo retocado y presentado como imagen oficial
Polémicas aparte lo que está claro es que humor no nos falta e ingenio tampoco. Por eso os dejo algunas de las versiones que han hecho del logotipo.

Versiones del logo ingeniosas

Fuente: marketingdirecto.com